Instameet, levier authentique de valorisation de l’activité et du territoire
Et si les réseaux sociaux devenaient un levier puissant pour valoriser un territoire ?
Eau Thermale Avène l’hôtel **** en a fait le pari en organisant un Instameet réunissant photographes, créateurs de contenu et passionnés du patrimoine local.
Qu'est-ce qu'un Instameet ?
Un Instameet est une rencontre organisée entre créateurs de contenu, souvent actifs sur Instagram, autour d'une destination, d'un lieu ou d'un thème commun. Le principe ? Vivre une expérience collective sur le terrain, générer des contenus créatifs (photos, récits, vidéos, stories) et partager cette aventure avec leurs communautés respectives. Loin d'une simple campagne publicitaire, l'Instameet mise sur l'authenticité des impressions et la richesse de l'instant présent.
L'Instameet d'Avène : une expérience immersive
Du 25 au 27 avril 2025, la destination Avène a accueilli 11 créateurs de contenu lors d'un Instameet organisé avec l'agence LabelleVie initié par Eau Thermale Avène l'hôtel **** avec la participation de l'Office de tourisme Grand Orb. L’objectif : valoriser le territoire, ses paysages, son patrimoine et ses acteurs locaux.
Parmi les points forts du programme :
Un hébergement au cœur de la nature à Eau Thermale Avène l’Hôtel****, où chaque participant a pu profiter d'une nuit en chambre Confort avec vue sur la nature environnante, dans une atmosphère apaisante et propice au ressourcement. Des produits de soin de la marque étaient offerts en chambre, prolongeant ainsi l’expérience thermale dès l’arrivée. Le matin, un petit déjeuner complet, fait maison à partir de produits frais issus de circuits courts, venait clore avec douceur chaque nuit, entre plaisirs gustatifs et conscience locale.
Des activités touristiques riches et variées avec des prestataires engagés ont ponctué le séjour. Parmi elles, une immersion dans l'univers de la botanique et de la fabrication artisanale avec Les Rêves d'Annabelle, un moment gourmand à la Ferme du Licidou pour découvrir les produits du terroir, ou encore une sortie nature avec Vertical Raid Orb pour explorer les paysages environnants de manière ludique. L’expérience touristique s’est également enrichie d’un accès au Spa Thermal Avène : soins experts à l'eau thermale, rituels apaisants, instants de calme dans un cadre naturel. L’ensemble de ces activités révèle une approche sensible et immersive du tourisme, portée par des acteurs locaux passionnés et en parfaite harmonie avec l’esprit du territoire.
Des instants gastronomiques savoureux ont également rythmé le séjour, notamment lors des repas pris au restaurant de l'hôtel. Ce lieu, engagé dans une démarche éco-responsable, propose une cuisine créative et raffinée, ancrée dans les circuits courts et les produits locaux.
Les retombées : quand authenticité rime avec visibilité
En chiffres : plus de 250 stories, 26 publications dont 8 reels, 3 articles de blog à venir (dont 1 à lire ici) et plus de 192 médias diffusés, pour une audience cumulée de plus de 101 000 abonnés.
L’Instameet a suscité un élan d’engagement remarquable sur les réseaux sociaux, avec des échanges et des commentaires d'une qualité bien différente de ceux généralement observés sur les comptes institutionnels. Les abonnés se sont identifiés aux expériences partagées, manifestant un intérêt sincère et personnel pour le territoire découvert. Beaucoup ont même relayé ces publications sur leurs propres comptes ou en ont parlé autour d'eux, générant un bouche-à-oreille digital spontané bien plus fort . Ce phénomène, fondé sur l'émotion et l'identification, montre à quel point le lien de confiance entre créateurs de contenu et leur audience peut devenir un puissant moteur de diffusion. Ces interactions spontanées, plus humaines et plus impliquées, renforcent la pertinence de ce format pour valoriser de manière authentique un lieu et ceux qui y vivent.
Au-delà des interactions en ligne, c’est aussi la profondeur de l’expérience qui a laissé une empreinte durable. Les publications partagées ont magnifié la beauté brute du territoire, la sensation de déconnexion et la chaleur humaine des rencontres. Cette qualité de contenu, fondée sur l’authenticité et l’immersion, a permis de transmettre un message puissant : celui d’une destination à la fois accessible, vraie et inspirante.
Des témoignages qui parlent d'eux-mêmes
Du côté des invités :
« Un véritable havre de paix ! L’hôtel est lumineux, apaisant et design... Le territoire d’Avène m’a charmé par son authenticité, ses paysages préservés et ses rencontres chaleureuses. » — @travelwith_marion
« J’ai adoré l’hôtel, très moderne et pourtant en parfaite adéquation avec son environnement... Ce week-end m’a fait le plus grand bien » — @ouramdream
« J’ai beaucoup apprécié ce week-end... Idéal pour un week-end ressourçant... Mention particulière pour votre capacité à vous adapter à mon régime sans gluten ! » — @baskets_en_vadrouille
« Le lieu permet vraiment de déconnecter. Les prestataires avec lesquels vous travaillez sont vraiment des passionnés. » — @lescheminsdetraverse
« Un programme d'activités aussi riches que variées... Vous obtenez la recette d'un séjour relaxant et inspirant. » — @adolina.k
Du côté des organisateurs :
« L'instameet nous donne l'opportunité de mettre en avant le patrimoine, les acteurs locaux et toutes les richesses du territoire. Un moment unique de partage et de découverte pour les influenceurs en quête de nouveaux paysages et de nouvelles destinations à parcourir. Un véritable levier pour l'attractivité ! » — Guillaume Ilpide, Directeur d’Eau Thermale Avène l’Hôtel ****
« Les résultats enregistrés sur notre compte institutionnel ont été très encourageants : nous avons constaté une progression notable du nombre d'abonnés, une hausse significative des consultations de notre profil ainsi qu'une augmentation des clics vers le site internet de l'hôtel. Par ailleurs, la collaboration avec les créateurs de contenu s'est déroulée de manière fluide, dans un esprit de confiance et de professionnalisme partagé. Ce dispositif a suscité un véritable intérêt pour la destination et renforcé la visibilité de notre offre touristique de façon qualitative et durable. » — Stéphane Hennick, Menthol Design, Community manager d'Eau Thermale Avène l'hôtel ****
Un levier d'attractivité territoriale et touristique
L’Instameet permet de créer des ponts entre un territoire et des audiences ciblées. En valorisant :
Le patrimoine naturel et culturel
Le territoire d'Avène se distingue par la richesse de son environnement préservé : vallées verdoyantes, sources thermales, sentiers sauvages... En mettant en lumière ces paysages, les Instameets offrent un nouveau regard sur des lieux souvent méconnus du grand public. Les publications des créateurs de contenu captent la beauté de ces espaces, tout en racontant l'histoire d'un territoire vivant et enraciné. Cette mise en valeur du patrimoine naturel et culturel renforce le sentiment d’appartenance et attire des visiteurs en quête d’authenticité. Elle s'inscrit également dans la stratégie de valorisation touristique portée par les Offices de tourisme, qui trouvent dans ces actions une manière originale, incarnée et engageante de promouvoir leur destination.
Les hébergements et structures locales
L’accueil au sein d'Eau Thermale Avène l'hôtel **** a joué un rôle clé dans la réussite de l’Instameet. Plus qu’un lieu de repos, l’hôtel devient une véritable vitrine du savoir-faire local : design intérieur harmonieux avec la nature, confort haut de gamme, démarches écoresponsables... Les stories et publications soulignent la qualité des services, la déconnexion offerte par le cadre et l'engagement environnemental de l'établissement. Cela positionne les hébergements locaux comme des destinations à part entière.
Les artisans et producteurs engagés
L’Instameet est aussi l’occasion de rencontrer celles et ceux qui font battre le cœur du territoire. Des producteurs de fromage bio aux artisans floraux, en passant par les guides de randonnée passionnés, chaque prestataire incarne l'authenticité et la passion locale. En relayant leurs savoir-faire, les influenceurs contribuent à donner de la visibilité à ces activités souvent discrètes mais essentielles à l'identité du lieu. Ce sont ces rencontres humaines qui nourrissent les récits partagés en ligne et rendent le territoire irrésistible aux yeux des visiteurs potentiels.
L'Instameet offre une vitrine sincère, humaine et créative, loin des discours institutionnels. Chaque publication devient une invitation au voyage, à l’expérience, à la découverte. Ce modèle s’inscrit pleinement dans les nouvelles attentes des voyageurs : sens, immersion, local, sobriété, nature.
L’Instameet d’Avène et d’autres l’ont prouvé : miser sur des créateurs de contenu authentiques et bienveillants, proposer une expérience sincère ancrée dans le territoire, valoriser les femmes et les hommes qui le font vivre... c’est tout cela qui constitue un levier puissant pour l’image et l’attractivité.
Dans un monde où l’attention est précieuse, les images partagées à Avène créent bien plus qu’un buzz éphémère : elles racontent une histoire, humaine, locale, inspirante et surtout durable.
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